营销活动可能会难以扩展并影响您的绩效

mdsaikwat03

我对客户和增长营销人员进行了调查，以确定付费媒体渠道目前面临的首要问题。 Meta 上的营销活动规模是最重要的问题之一。这可能是由于企业试图维持与前几年相比的逐年增长趋势，而在家工作和在线浏览的增加加速了这一增长趋势。 需要明确的是，在这种情况下，在 Meta 上扩展营销活动不仅仅意味着增加预算并看看会发生什么 - 扩展意味着稳步增加预算，同时牢记您的效率目标。无论您是针对每次操作费用 (CPA) 还是广告支出回报率 ( ROAS ) 进行优化，以下技术都应该能够帮助您增加预算并根据这些核心关键绩效指标 (KPI) 进行改进。 我从事增长营销领域已有 8 年多了。我曾处理过小型到企业级的预算，涉及各种渠道、垂直行业和业务。




这些是我用来有效扩展我的营销活动的一些行之有效的技术。 1. 建立营销活动层 澳大利亚电话号码数据 面的受众群体 此技术假设您已经在广告集上运行广泛的定位一段时间，并且您想知道为什么效果一直令人疲倦。因此，如果您还没有这样做，这绝对应该是您的第一步：创建一个新的潜在客户广告系列，添加相关的地理和人口统计目标，选择“自动”展示位置，上传一些效果最好的广告素材，然后让该活动持续几个月以收集绩效数据。 如果您已经这样做并且拥有大量可以从中提取的数据集，那么您可以利用此技术。首先，按年龄、性别、地区和平台对所有勘探活动进行专门的细分。您可以通过点击广告管理器右上角的“细分”，然后点击“投放”来完成此操作；从那里，您可以选择要细分的属性。





然后，分析每个细分的性能数据，并使用 ROAS 对顶级属性进行排序（考虑删除任何支出太少而无法得出结论的属性）。例如，如果您发现女性的表现优于男性，25-44 岁年龄段的表现优于其他年龄段，Instagram 的表现优于 Facebook，大约 15 个州的表现优于其他州，那么请记下这些属性并使用广告集构建新的广告系列(s) 仅包含那些最成功的受众群体。 专业提示：当您查看这些属性并确定继续使用哪些属性时，请确保您选择的年龄和区域足够大，例如，不要太窄；不要只选择前两个或三个州。如果范围太窄。尝试将受众规模设定为至少 300 万。 这里的目标是迫使 Meta 在具有良好表现历史的受众群体中花钱。将此活动视为针对前 33%-50% 的用户。